Tania Menai

NOVA YORK - Num país onde pedigree vale mais do que um nobre sobrenome, é inimaginável que uma madame se equilibre no salto alto para desfilar na Avenida Madison, acompanhada de seu poodle branquinho cheirando a… cachorro. Mas o drama parece ter chegado ao fim. Está chegando ao mercado Oh My Dog!, perfume francês cujo frasco de 100 ml tem forma de coleira e uma medalha dourada para colocar o nome do dono. Nos EUA, a fragrância para Vera Loyola nenhuma botar defeito é exclusividade das lojas Saks. Preço? 38 dólares e com direito a ocupar um espaço de venda na mesma área de perfumes destinados a espécie humana. O nome da marca é bem apropriado, afinal, de cada duas frases que as americanas soltam, uma é Oh my God! (a outra é Good for you!).

Os anúncios do Oh My Dog! estarão estampados em revistas femininas como Vogue e Elle, de outubro a dezembro. A Dog Generation, distribuidora do produto, estima que 70% dos consumidores sejam mulheres “urbanas” e que os Estados Unidos são o mercado mais forte, seguido da França e Japão. A empresa acertou em cheio: Manhattan é um canil. Circulam por aqui 300.000 cães tratados a pão-de-ló. Gasta-se em média 10 mil dólares por ano com cada um deles. Dinheiro que vai para veterinários, “psicólogos comportamentais”, dog walkers (profissional que passeia com os cães), dog sitters (babás), cabeleireiros, academias de ginástica (sim, existem as Dog Gyms), brinquedos, coleiras e roupas de griffe. Não é a toa que existem centenas de sites como o Dogwise.com e o Pets.com e que a New York Magazine chegou a dar capa para o assunto há dois anos, apelidando a cidade de New Dog City e questionando os direitos e deveres destes “cidadãos”.

A idéia do perfume – fresco e unisex – nasceu há um ano e meio quando a dupla francesa Etienne de Swardt e Laurent Jugeau, que passou seis anos trabalhando no Parfums Givenchy, em Paris, resolveu criar uma nova marca para este segmento. Sem se espantar com o duro osso que teriam de roer, eles levantaram 1,4 milhão de dólares para desenvolver a fragrância, uma mistura de folhas de rosa com laranja. A criação teve consultoria veterinária.

Com slogan “o primeiro perfume criado para os narizes mais sensíveis”, o custo da campanha publicitária para este ano é de 400 mil dólares - quase nada perto dos 6,9 milhões de dólares reservados para o ano que vem. Em Paris encontra-se o perfume no Bon Marché e, brevemente, na Séphora. Em seguida, o produto chegará às prateleiras de Berlim e Londres. Ao todo, Oh My Dog! estará disponível em 200 lojas este ano e em até 500 lojas adicionais em 2001. Parece que ninguém está muito interessado em trocar seu cachorro por uma criança pobre.

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